Projektowanie strategii marki

Projektowanie strategii marki

Maciej Tesławski i Przyjaciele

Format: B5
Objętość: 346
Oprawa: Miękka
ISBN: 978-83-63566-96-8
cena: 57,00 zł

Recenzje klientów 4

4 produkt(ów)

Marek Staniszewski, Heuristica
<p>Książka (i zarazem projekt) Macieja Tesławskiego to warte uwagi zjawisko w literaturze marketingowej. Gdybym miał wybrać jakąś metaforę, która najlepiej oddaje charakter tego przedsięwzięcia, to byłaby to „polifonia”. Słyszymy tu różne opinie, patrzymy na temat strategii marki z różnych perspektyw i uczestniczymy w żywej wymianie rozważań i refleksji. Poglądy autorów poszczególnych części stanowią wyraziste, niezależne głosy, które często zupełnie ze sobą nie współbrzmią, kontrastują i mieszają w kontrapunkcie. Ale właśnie w ten sposób powstaje całość – bogata różnorodnością, intrygująca i poruszająca wyobraźnię. Jednocześnie jest to byt zmienny, płynny i niezwykle dynamiczny – otwarty na interpretację i zachęcający do uczestnictwa, np. przez zajęcie stanowiska czy zabranie głosu w sprowokowanej dyskusji.</p>
<p><strong>Myślę, że w ten sposób autor projektu uchwycił istotę współczesnego marketingu – multidyscyplinarnego, eklektycznego, otwartego na czerpanie z różnorodności i kooperacji. Gratuluję autorom </strong><strong>i polecam zainteresowanym tematem.</strong></p> Autor: Marek Staniszewski, Heuristica / (Dodano 15-01-2018)
Prof. dr hab. Robert Kozielski, Katedra Marketingu, Wydział Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, questus – The Chartered Institute of Marketing
<p>Marka jest pojęciem i obszarem zainteresowania, budzącym wiele fascynacji, a jednocześnie niezrozumienia. Książka Macieja Tesławskiego jest próbą zaprezentowania najbardziej fundamentalnych zagadnień, związanych z budowaniem marki w wymiarze percepcyjnym, w części także dotyczy brandingu emocjonalnego. Brak szerszej perspektywy czy też prezentacja niektórych obszarów brandingu, mogących wywołać dyskusję czy też wzbudzać odmienne punkty widzenia, nie muszą stanowić słabości tej publikacji.</p>
<p><strong>To książka dla tych, którzy stawiają pierwsze kroki w marketingu i chcieliby poznać kluczowe pojęcia i metody budowania marki w tradycyjny sposób.</strong></p> Autor: Prof. dr hab. Robert Kozielski, Katedra Marketingu, Wydział Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, questus – The Chartered Institut / (Dodano 15-01-2018)
Nina Kowalewska-Motlik, President New Communications
<p><strong>Książka jest bardzo szczegółową wiwisekcją marki i wszystkich jej aspektów.</strong></p>
<p>Czytałam z zainteresowaniem, ponieważ, mimo że nie zgadzam się z kilkoma tezami, wydało mi się wartościowe takie prześledzenie drogi powstawania marki oraz jej zmiany.</p> Autor: Nina Kowalewska-Motlik, President New Communications / (Dodano 15-01-2018)
dr Przemysław Tomczyk, adiunkt w Katedrze Marketingu Akademii Leona Koźmińskiego; specjalista ds. CRM, w szczególności wiedzy pochodzącej od klienta
<p>Każdy marketer zna pojęcie strategii marki. Niektórzy znają całą strukturę procesu jej projektowania. Niewielu jednak potrafi ją zrealizować od początku do końca. Problemem nie zawsze są<br />czynniki zewnętrzne, takie jak ograniczony czas czy napięty budżet, ale brak całościowego myślenia o strategii marki.</p>
<p><strong>Maciej Tesławski z przyjaciółmi w swojej najnowszej książce prowadzi przez proces projektowania strategii marki w sposób uporządkowany i z charakterystycznym dla siebie, humanistycznym </strong><strong>rozumieniem przedmiotu, podanym w formie lektury równie inspirującej, jak i przyjemnej. Jest to książka przeznaczona dla osób zniechęconych schematyzmem niektórych podręczników akademickich, szukających zrozumienia procesu jako całości oraz inspiracji do tworzenia wyjątkowych osobowości. Osobowości wyjątkowych marek.</strong></p> Autor: dr Przemysław Tomczyk, adiunkt w Katedrze Marketingu Akademii Leona Koźmińskiego; specjalista ds. CRM, w szczególności wiedzy po / (Dodano 15-01-2018)

Napisz własną recenzję

Tylko zarejestrowani kiienci mogą pisać opinie. Prosimy zalogować się lub zarejestrować

TA STRONA UŻYWA COOKIE. Korzystając ze strony wyrażasz zgodę na używanie cookie, zgodnie z aktualnymi ustawieniami przeglądarki. Więcej informacji można uzyskać w polityce prywatności. Zobacz więcej