Szczegóły recenzji

Psychografia konsumentów

Recenzja produktu (zgłoszona 6 marca 2017):

Książka dr. Pawła Wójcika jest doskonałym przykładem łączenia różnych dziedzin wiedzy, solidnej teorii z praktyką stosowania, a przede wszystkim problemowego podejścia. Mimo znajdujących się już na rynku polskim publikacji, „Psychografia konsumentów” wypełnia wciąż istniejącą lukę dotyczącą umiejętności wykorzystania wiedzy z zakresu psychologii w działaniach rynkowych organizacji.
 


Początkowa część książki to rzetelna podstawa teoretyczna koncentrująca się na problematyce psychologii, w szczególności potrzeb i motywacji klientów. To stanowi dobry punkt wyjścia do dyskusji nad możliwościami badania ukrytych potrzeb (insightów) i motywów zachowania. Zasadnicza część publikacji to przeniesienie podstawowych teorii i podejść psychologii na grunt marketingu, zwłaszcza segmentacji rynku. W ostatnich rozdziałach autor pokazuje, że wraz z nadejściem ery Big Data przyszłością psychograficznej segmentacji konsumentów są mikrosegmentacje, prowadzące do spersonalizowanej komunikacji marketingowej uwzględniającej psychologiczną wiedzę o konkretnym konsumencie, który przestaje być anonimowy.
 


„Psychografia konsumentów” to publikacja, która będzie ciekawą lekturą zarówno dla studentów zarządzania, jak i menedżerów mierzących się z trudnymi decyzjami związanymi z segmentacją klientów, odkrywaniem insightów, brandingiem, komunikacją rynkową, budowaniem wartości itp.

TA STRONA UŻYWA COOKIE. Korzystając ze strony wyrażasz zgodę na używanie cookie, zgodnie z aktualnymi ustawieniami przeglądarki. Więcej informacji można uzyskać w polityce prywatności. Zobacz więcej