Szczegóły recenzji

Psychografia konsumenta (z autografem Autora)

Recenzja produktu (zgłoszona 6 marca 2017):

Książka napisana przez dr. Pawła Wójcika stanowi istotne uzupełnienie polskojęzycznej literatury na temat psychologicznych podstaw funkcjonowania konsumentów. Zawiera ona przegląd teoretycznych koncepcji oraz metod wykorzystywanych w badaniach motywacyjnych konsumentów. Przedstawione w publikacji definicje, modele teoretyczne oraz metody zestawiane są z omawianymi w przystępny sposób powodami, dla których praktycy marketingu i badań marketingowych sięgają po określone typy informacji i metody ich gromadzenia. Ich prezentacja w kontekście zastosowań praktycznych (głównie segmentacji) stanowi cenną cechę tego opracowania. Poszczególne wątki ilustrowane są licznymi przykładami pochodzącymi z szerokich doświadczeń Autora, co nie tylko pozwala lepiej zrozumieć zasady doboru koncepcji teoretycznych i metod badań do danego problemu marketingowego, ale także pokazuje, jak wyniki interpretować i do czego te interpretacje mogą posłużyć. Koncentrując się na przystępnym przekazie najważniejszych informacji, Autor powołuje się na oryginalne prace, podając noty bibliograficzne, co dla dociekliwego Czytelnika stanowi wskazówkę, gdzie poszukiwać szerszych opracowań na dany temat.




Monografia ta jest cennym źródłem wiedzy zarówno dla praktyków podejmujących strategiczne decyzje marketingowe, jak i dla badaczy gromadzących informacje mające stanowić podstawę tych decyzji. Przydatną wiedzę znajdą w niej zarówno menedżerowie odpowiedzialni za opracowanie konceptów produktów, strategii komunikacyjnej czy decydujący o wyborze metod badawczych, jak i badacze rynkowi, poszukujący wsparcia merytorycznego w przygotowaniu badań i interpretacji ich wyników.




Książka ta może również stanowić cenną lekturę dla studentów zarządzania, marketingu, psychologii czy socjologii, planujących swoją aktywność zawodową w kontekście funkcjonowania konsumentów.

TA STRONA UŻYWA COOKIE. Korzystając ze strony wyrażasz zgodę na używanie cookie, zgodnie z aktualnymi ustawieniami przeglądarki. Więcej informacji można uzyskać w polityce prywatności. Zobacz więcej