Strategia marketingowa. Instrukcja budowy silnej marki (e-book)

Drogi Czytelniku,
Kupując tę książkę, pomagasz chorym dzieciom.

Autor całość honorarium, pochodzącego ze sprzedaży książki Strategia marketingowa,
przeznaczy na rzecz Oddziału Onkologii Dziecięcej Samodzielnego Publicznego Dziecięcego Szpitala Klinicznego
w Warszawie (przy ul. Litewskiej).

Dziękujemy wszystkim, którzy kupując książkę,
dołożą swoją „cegiełkę” do tego szczytnego celu!

Strategia marketingowa to książka, w której w jednym miejscu zebrano doświadczenia osób, które od wielu lat z sukcesem budują strategię marek na rynku krajowym oraz międzynarodowym. Autor wraz z przyjaciółmi prowadzi Czytelnika krok po kroku przez kolejne etapy żmudnej, ale jakże satysfakcjonującej pracy stratega! Przestrzega przed pułapkami, które mażna spotkać na swojej drodze. Dodatkowe komentarze, pytania współautorów, opatrzone podpowiedziami i sugestiami ze strony autora, pomagają zrozumieć złożoność procesu konstruowania strategii marki i odnaleźć właściwą drogę do celu.

Opracowanie stanowi interesującą próbę zdefiniowania i opisania kluczowych zagadnień związanych z problematyką marki. Ciekawa forma, wieloosobowa narracja, praktyczny charakter i plastyczna prezentacja treści stanowią atuty pracy. Z drugiej strony, jak zakładam, świadomie kreowane kontrowersyjne punkty widzenia zmuszają Czytelnika do aktywnego zaangażowania i kreowania postawy intelektualnego fermentu. (...)
Dr hab. Robert Kozielski – Katedra Marketingu, Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego / questus – The Chartered Institute of Marketing

Oto książka napisana przez pasjonata (i pasjonatów) dla innych pasjonatów. Śmiało więc można nazwać ten zbiór marketingowych przemyśleń książką nie-zwykłą. Formą pozycja ta przypomina proces tzw. „głośnego myślenia”, treść zaś koncentruje się i krąży wokół kluczowego, pojęcia jakim jest tu strategia oraz przeróżne jej odcienie. Słowo strategia pojawia się dosyć często w marketingowym czy reklamowym żargonie, jednak rzadko towarzyszy temu podobna refleksja, której podjął się Maciej Tesławski na kolejnych stronach tego inspirującego przewodnika po strategicznych meandrach.(...)
Marek Staniszewski – Chief Strategy Officer, Office Havas Worldwide Warsaw

Książka jest bardzo szczegółową wiwisekcją marki i wszystkich jej aspektów. Dla mnie bardzo interesująca w formie tekstu przemieszanego z komentarzami i pytaniami/odpowiedziami. Czytałam z zainteresowaniem bo, mimo że nie zgadzam się z kilkoma tezami, wydało mi się wartościowe takie prześledzenie drogi powstawania marki oraz jej zmiany.
Nina Kowalewska-Motlik, President New Communications

Dla kogo jest ta książka? Niech odpowie sam Autor:

Adresatami są więc wszyscy, nie tylko marketerzy. Nie tylko ci, którzy będą marketerami, ale wszyscy, którzy zainteresowani są czymś jednak bardzo wzniosłym, ale nieskomplikowanym, jak strategia i proces strategiczny. Zapraszam więc do odkrywania świata, który jest fascynujący, ale zarazem wszystkim, mam nadzieję, znany. Obiecuję ciekawą, a chwilami trudną przygodę.    
Maciej Tesławski

Data premiery: 18 marca 2015 r.

Partner

Patronat medialny

Recenzje
Wstęp

• Dla kogo piszę?
• Dlaczego piszę?
• O czym piszę?
• Kto ze mną pisze?
• Jaki jest cel?

Pojęcie marki
Czy potrzebna ci marka?
Kiedy marka staje się silna?
Czym jest i czym nie jest strategia marketingowa
O strategii
Przed rozpoczęciem projektowania

• Wprowadzamy nową markę na rynek
• Marka już jest na rynku – zrobiła się sama
• Marka jest źle pozycjonowana

Intuicja strategiczna

• Charyzmatyczny przywódca
• Na marketingu zna się każdy
• Kreatywny strateg

Wymagane cechy stratega
7 grzechów strategicznych

        1. Pycha
        2. Chciwość
        3. Nieczystość
        4. Zazdrość
        5. Nieumiarkowanie
        6. Gniew
        7. Lenistwo

Modele strategiczne

• Model Jean-Noël Kapferera
• Myślenie lateralne – Edward de Bono
• Disruption®

Architektura marki

• Strategie budowania architektury marki

Metody badań marketingowych

• Typy badań
• Badania ilościowe
• Badania jakościowe

Kolejność projektowania marki
Analiza SWOT

• Po co SWOT?
• Jak zabrać się za analizę SWOT?
• Przykładowy SWOT
• Co dalej?
• Mamy SWOT … i co z tego?

Analiza rynku/konkurencji
Rodzaje segmentacji rynku

• Procter & Gamble – jak dużo to za wiele?
• Wprowadzenie (podstawowe pojęcia)
• Poziomy segmentacji rynku
• Marketing masowy
• Marketing segmentacyjny
• Marketing niszowy
• Mikromarketing
• Segmentacja rynku konsumenckiego
• Segmentacja geograficzna
• Segmentacja demograficzna
• Segmentacja psychograficzna
• Segmentacja według zachowań konsumentów
• Segmentacja rynku przedsiębiorstw
• Segmentacja wieloczynnikowa
• Segmentacja wielostopniowa
• Identyfikowanie segmentów rynkowych
• Warunki efektywnej segmentacji
• Wybór rynku docelowego
• Ocena segmentów rynku
• Atrakcyjność segmentu
• Silne strony przedsiębiorstwa
• Wybór segmentów rynku
• Strategie wyboru segmentów
• Marketing niezróżnicowany
• Marketing zróżnicowany
• Marketing skoncentrowany
• Proces wyboru strategii działania na rynku

Badanie wizerunku marki
Osobowość marki

• Co to jest osobowość marki?
• Korzyści z posiadania przez markę osobowości
• Korzyści dla marki wynikające z posiadania przez nią osobowości
• Korzyści dla marki oraz konsumenta wynikające z nadania marce osobowości

Personifikacja marki (przykład)
Badanie osobowości marki
Charakter(ek) marki

• Jak te psychologiczne teorie i definicje odnieść do marki?

Grupa docelowa

• Segmentacja
• Nieostre granice segmentów
• Indywidualizm konsumenta

Lifestyle konsumenta
Prosumenci
Insighty konsumenckie
Osobowość grupy docelowej
Zaspokajanie czy kreowanie potrzeb?
Adaptacja osobowości marki
USP lub ESP
Wyróżniaj się lub zgiń

• Nieważne jak, byle mówili

Korelator wartości®
Pozycjonowanie strategiczne marki

• Weryfikacja pozycjonowania
• Ocena pozycjonowania
• Zarządzanie pozycjonowaniem

Strategie cenowe
Rebranding – czy, kiedy i jak robić?
Marketing miejsc, czyli budowanie marki miejsca

• Kto jest marketerem?
• Cel marketingu miejsc
• Wizerunek jednostek terytorialnych
• Unique selling proposition dla miejsca
• Grupy docelowe
• Media społecznościowe
• Spojrzenie z zewnątrz
• Podsumowanie

Wytyczne strategii
Na koniec
Autorzy

• Informacje o autorze
• Współautorzy

Maciej Tesławski – pierwszy filozof marketingu. Współtwórca pierwszego polskiego letterhouse’u ABC Direct Contact i pierwszej wersji Ustawy o Ochronie Danych Osobowych. Współzałożyciel SMB. W ciągu swojej kariery współpracował z największymi agencjami w kraju i pracował dla największych firm, jak Nestlé czy General Motors. Był Prezesem Zarządu MRM, pracował też m.in. dla J. Walter Thompson i Grey Worldwide. Członek jury najbardziej prestiżowych konkursów Złota Strzała, Boomerang i Superbrands. Oprócz pracy jako strateg rozwijał się jako dydaktyk. Współtworzył Szkołę Strategii Marki SAR. Prowadzi własną akademię MCA, gdzie przeszkolił kilkaset polskich firm. Od 2010 roku jest związany z Uniwersytetem Wrocławskim, gdzie wykłada strategię i marketing relacji oraz współtworzył kierunek Komunikacja Wizerunkowa. Autor książek: „Lojalność konsumenta” i „Strategia marketingowa”.

http://teslawski.pl