Strategia marketingowa. Instrukcja budowy silnej marki

Drogi Czytelniku,
Kupując tę książkę, pomagasz chorym dzieciom.

Autor całość honorarium, pochodzącego ze sprzedaży książki Strategia marketingowa,
przeznaczy na rzecz Oddziału Onkologii Dziecięcej Samodzielnego Publicznego Dziecięcego Szpitala Klinicznego
w Warszawie (przy ul. Litewskiej).

Dziękujemy wszystkim, którzy kupując książkę,
dołożą swoją „cegiełkę” do tego szczytnego celu!

Strategia marketingowa to książka, w której w jednym miejscu zebrano doświadczenia osób, które od wielu lat z sukcesem budują strategię marek na rynku krajowym oraz międzynarodowym. Autor wraz z przyjaciółmi prowadzi Czytelnika krok po kroku przez kolejne etapy żmudnej, ale jakże satysfakcjonującej pracy stratega! Przestrzega przed pułapkami, które mażna spotkać na swojej drodze. Dodatkowe komentarze, pytania współautorów, opatrzone podpowiedziami i sugestiami ze strony autora, pomagają zrozumieć złożoność procesu konstruowania strategii marki i odnaleźć właściwą drogę do celu.

Opracowanie stanowi interesującą próbę zdefiniowania i opisania kluczowych zagadnień związanych z problematyką marki. Ciekawa forma, wieloosobowa narracja, praktyczny charakter i plastyczna prezentacja treści stanowią atuty pracy. Z drugiej strony, jak zakładam, świadomie kreowane kontrowersyjne punkty widzenia zmuszają Czytelnika do aktywnego zaangażowania i kreowania postawy intelektualnego fermentu. (...)
Dr hab. Robert Kozielski – Katedra Marketingu, Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego / questus – The Chartered Institute of Marketing

Oto książka napisana przez pasjonata (i pasjonatów) dla innych pasjonatów. Śmiało więc można nazwać ten zbiór marketingowych przemyśleń książką nie-zwykłą. Formą pozycja ta przypomina proces tzw. „głośnego myślenia”, treść zaś koncentruje się i krąży wokół kluczowego, pojęcia jakim jest tu strategia oraz przeróżne jej odcienie. Słowo strategia pojawia się dosyć często w marketingowym czy reklamowym żargonie, jednak rzadko towarzyszy temu podobna refleksja, której podjął się Maciej Tesławski na kolejnych stronach tego inspirującego przewodnika po strategicznych meandrach.(...)
Marek Staniszewski – Chief Strategy Officer, Office Havas Worldwide Warsaw

Książka jest bardzo szczegółową wiwisekcją marki i wszystkich jej aspektów. Dla mnie bardzo interesująca w formie tekstu przemieszanego z komentarzami i pytaniami/odpowiedziami. Czytałam z zainteresowaniem bo, mimo że nie zgadzam się z kilkoma tezami, wydało mi się wartościowe takie prześledzenie drogi powstawania marki oraz jej zmiany.
Nina Kowalewska-Motlik, President New Communications

Dla kogo jest ta książka? Niech odpowie sam Autor:

Adresatami są więc wszyscy, nie tylko marketerzy. Nie tylko ci, którzy będą marketerami, ale wszyscy, którzy zainteresowani są czymś jednak bardzo wzniosłym, ale nieskomplikowanym, jak strategia i proces strategiczny. Zapraszam więc do odkrywania świata, który jest fascynujący, ale zarazem wszystkim, mam nadzieję, znany. Obiecuję ciekawą, a chwilami trudną przygodę.    
Maciej Tesławski

Data premiery: 18 marca 2015 r.

Partner

Patronat medialny

Recenzje
Wstęp

• Dla kogo piszę?
• Dlaczego piszę?
• O czym piszę?
• Kto ze mną pisze?
• Jaki jest cel?

Pojęcie marki
Czy potrzebna ci marka?
Kiedy marka staje się silna?
Czym jest i czym nie jest strategia marketingowa
O strategii
Przed rozpoczęciem projektowania

• Wprowadzamy nową markę na rynek
• Marka już jest na rynku – zrobiła się sama
• Marka jest źle pozycjonowana

Intuicja strategiczna

• Charyzmatyczny przywódca
• Na marketingu zna się każdy
• Kreatywny strateg

Wymagane cechy stratega
7 grzechów strategicznych

        1. Pycha
        2. Chciwość
        3. Nieczystość
        4. Zazdrość
        5. Nieumiarkowanie
        6. Gniew
        7. Lenistwo

Modele strategiczne

• Model Jean-Noël Kapferera
• Myślenie lateralne – Edward de Bono
• Disruption®

Architektura marki

• Strategie budowania architektury marki

Metody badań marketingowych

• Typy badań
• Badania ilościowe
• Badania jakościowe

Kolejność projektowania marki
Analiza SWOT

• Po co SWOT?
• Jak zabrać się za analizę SWOT?
• Przykładowy SWOT
• Co dalej?
• Mamy SWOT … i co z tego?

Analiza rynku/konkurencji
Rodzaje segmentacji rynku

• Procter & Gamble – jak dużo to za wiele?
• Wprowadzenie (podstawowe pojęcia)
• Poziomy segmentacji rynku
• Marketing masowy
• Marketing segmentacyjny
• Marketing niszowy
• Mikromarketing
• Segmentacja rynku konsumenckiego
• Segmentacja geograficzna
• Segmentacja demograficzna
• Segmentacja psychograficzna
• Segmentacja według zachowań konsumentów
• Segmentacja rynku przedsiębiorstw
• Segmentacja wieloczynnikowa
• Segmentacja wielostopniowa
• Identyfikowanie segmentów rynkowych
• Warunki efektywnej segmentacji
• Wybór rynku docelowego
• Ocena segmentów rynku
• Atrakcyjność segmentu
• Silne strony przedsiębiorstwa
• Wybór segmentów rynku
• Strategie wyboru segmentów
• Marketing niezróżnicowany
• Marketing zróżnicowany
• Marketing skoncentrowany
• Proces wyboru strategii działania na rynku

Badanie wizerunku marki
Osobowość marki

• Co to jest osobowość marki?
• Korzyści z posiadania przez markę osobowości
• Korzyści dla marki wynikające z posiadania przez nią osobowości
• Korzyści dla marki oraz konsumenta wynikające z nadania marce osobowości

Personifikacja marki (przykład)
Badanie osobowości marki
Charakter(ek) marki

• Jak te psychologiczne teorie i definicje odnieść do marki?

Grupa docelowa

• Segmentacja
• Nieostre granice segmentów
• Indywidualizm konsumenta

Lifestyle konsumenta
Prosumenci
Insighty konsumenckie
Osobowość grupy docelowej
Zaspokajanie czy kreowanie potrzeb?
Adaptacja osobowości marki
USP lub ESP
Wyróżniaj się lub zgiń

• Nieważne jak, byle mówili

Korelator wartości®
Pozycjonowanie strategiczne marki

• Weryfikacja pozycjonowania
• Ocena pozycjonowania
• Zarządzanie pozycjonowaniem

Strategie cenowe
Rebranding – czy, kiedy i jak robić?
Marketing miejsc, czyli budowanie marki miejsca

• Kto jest marketerem?
• Cel marketingu miejsc
• Wizerunek jednostek terytorialnych
• Unique selling proposition dla miejsca
• Grupy docelowe
• Media społecznościowe
• Spojrzenie z zewnątrz
• Podsumowanie

Wytyczne strategii
Na koniec
Autorzy

• Informacje o autorze
• Współautorzy

Maciej Tesławski – pierwszy filozof marketingu. Współtwórca pierwszego polskiego letterhouse’u ABC Direct Contact i pierwszej wersji Ustawy o Ochronie Danych Osobowych. Współzałożyciel SMB. W ciągu swojej kariery współpracował z największymi agencjami w kraju i pracował dla największych firm, jak Nestlé czy General Motors. Był Prezesem Zarządu MRM, pracował też m.in. dla J. Walter Thompson i Grey Worldwide. Członek jury najbardziej prestiżowych konkursów Złota Strzała, Boomerang i Superbrands. Oprócz pracy jako strateg rozwijał się jako dydaktyk. Współtworzył Szkołę Strategii Marki SAR. Prowadzi własną akademię MCA, gdzie przeszkolił kilkaset polskich firm. Od 2010 roku jest związany z Uniwersytetem Wrocławskim, gdzie wykłada strategię i marketing relacji oraz współtworzył kierunek Komunikacja Wizerunkowa. Autor książek: „Lojalność konsumenta” i „Strategia marketingowa”.

http://teslawski.pl